博多曲物（はかたまげもの）とは、杉やヒノキの板に熱を加えて曲げ、それを桜の皮で綴じて作られる木器。関東エリアでも「まげわっぱ」として知られるこの木器は、金属類が一切使われていないため、きちんと手入れすれば長く愛用できるという代物。また、木製なのでその軽さも魅力となっている。飯櫃や弁当箱として利用されることが多い木器で、近年ではその良さが見直され愛用する人も増えているのだそう。

博多曲物の由来は、神功皇后が征韓の際に博多の馬出で皇子を産み、その胞衣を蔵める容器を作ったことがその始まりとも言われている（諸説あり）。また、元禄時代の学者・貝原益軒の著「筑前国続風土記」にも登場することから、その歴史の深さを知ることができる。そんな博多曲物を400年以上作り続けているのが「博多曲物 玉樹」。

現在、十八代目となる柴田玉樹氏は、歴史ある曲物の技術を利用した現代のライフスタイルに合わせた商品を数多く提案している。そういった流れの中で、2020年からリブランディングを開始した。リブランディングでまず始めたのは商品のサイズと種類の整理。民芸品として形も機能性も理にかなっている曲物だからこそ、サイズ感や商品の種類を精査することで、現代の生活雑器としての使いやすさを追求したのだ。

例えば博多曲物 玉樹の代表商品である楕円の弁当箱は、先代が残した弁当箱の原型から楕円ラインを抽出し、形状の微調整を行った。わずかな変化ではあるがシャープな佇まいとなり、従来よりスタイリッシュな印象となる。さらにブランドロゴも刷新。歴史ある博多曲物 玉樹のイメージをよりシンプルに表現し、より親しみが持てるロゴへと進化している。

昨年７月にはリブランディングの一環としてショールームを展開。博多曲物発祥の地・筥崎に商品と触れ合える場を設け、より身近なものとして博多曲物の魅力を発信している。そしてこの春、ホームページもリニューアル。商品中心のサイトプランで博多曲物の情報を提供する。

「博多曲物 玉樹」のリブランディングプロジェクトの一環で、博多曲物発祥地・筥崎にショールームを開業。曲物の素晴らしさを手に取って実感してほしい。